路由网知名数字游戏密钥销售平台cdkeys在8月28日宣布正式更名为”loaded”，此举迅速引发用户群体的广泛质疑与批评。官方表示，此次更名是出于品牌现代化的考虑，认为原名称中的“cd”已显得陈旧，属于“辣妹组合和limp bizkit乐队的时代产物”，而新名称“loaded”则旨在突出平台拥有超1.5万款游戏的庞大库存、极具竞争力的价格以及快速交付的服务优势。
然而，这一品牌更新并未获得用户认可，反而激起强烈反弹。在Reddit等社交平台上，大量玩家对新名称表达不满，指出“Loaded”不仅缺乏品牌辨识度，还带有明显的负面联想——既可能暗示“结果被操控”（rigged）的不公意味，又容易让人联想到“加载中”（loading）这一常与卡顿、等待相关的状态。此外，英国地区的部分用户还指出，“Loaded”一词令人回忆起上世纪90年代的低俗成人杂志，进一步削弱了品牌的可信度。
更深层的猜测来自社区管理员的爆料：CDKeys长期因非官方授权零售商的身份，被多个游戏社区列为禁用关键词，玩家通过其购买的激活码存在被封号的风险。而此次更名，可能是为了规避此类屏蔽——“Loaded”作为一个常见词汇，难以被轻易列入黑名单。不过，尽管原域名cdkeys.com已被广泛认知，平台却已主动将loaded.com设为跳转主站，并发现部分社区已迅速将“loaded”加入监控词库。
整体来看，此次品牌重塑被多数用户视为一次失败的营销决策。抛弃经过长期积累、具备高度识别度的品牌资产，转而启用一个语义模糊且易引发负面联想的新名称，不仅未能改善平台在灰色市场中的形象，反而加深了公众对其运营模式的质疑。
